Quand le groupe Sadem nous a sollicités pour concevoir la première campagne télévisée de ses enseignes Maxxess et Moto-Axxe, il a fallu réfléchir pour proposer deux concepts à la hauteur de ces deux identités fortes, et une seule envie : captiver l’audience et marquer les esprits des passionnés de moto.

Pour Maxxess, nous avons choisi de mettre la moto au cœur de l’histoire, en sortant des magasin qui sont déjà connus et reconnus. Le spot invite à vivre la passion du motard : un homme trace sa route sur un bitume sinueux, entouré de paysages de basse montagne. Un twist visuel révèle que cette scène est en réalité le fruit de son imagination, éveillée par le cadeau d’un casque Maxxess lors de son anniversaire. Avec sa baseline, « Le partenaire de vos émotions », le film touche au cœur, rappelant que chaque motard est avant tout animé par un rêve.

L’Ardèche au service de l’esthétique

Le tournage s’est déroulé en février dans le sud de l’Ardèche, un choix motivé par ses routes magnifiques et sa météo un peu plus clémente en cette saison. Les plans extérieurs ont été pensés pour effacer l’hiver grâce aux essence d’arbres locales et sublimer le dynamisme des motos, tandis que les scènes en intérieur ont été tournées en décors naturel près de chez nous.

Les spots TV Maxxess et Moto Axxe sont à retrouver lors des motos GP sur Canal + sur les saisons 2024et 2025.